現(xiàn)在大家對傳統(tǒng)博客和微博都很熟了，現(xiàn)在說說最時髦的輕博客。輕博客的鼻祖是美國網站Tumblr，Tumblr成立于2007年，至今已經融資4000萬美元、擁有1100萬個博客注冊用戶，而且還在迅速增長當中。在中國，隨著2011年4月點點網的上線，以及獲得上千萬美元融資的轟動新聞，激起了輕博客的熱潮。

　　如果把傳統(tǒng)博客比喻為一本書，微博就是一份街頭小報，而輕博客就像是一本雜志。與傳統(tǒng)博客相比，輕博客的方式更簡潔，表達更自由多樣，既可以表達理性的思考，也可以做感性的表述；而輕博客與微博相比，沒有字數(shù)的限制，可以采用短信息、圖片、文章、圖文混搭等多種方式。

　　輕博客表面上看似愉悅，但其背后正上演著愈加激烈的競爭，其未來取決于剛剛開始并將日益火爆的三場戰(zhàn)爭。

　　一、輕博客vs傳統(tǒng)博客vs微博

　　無論傳統(tǒng)博客、微博或是輕博客，其媒體性都是核心所在，就如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫到的“媒體的形式偏好某些特殊的內容，從而能最終控制文化。”這三種不同形式的博客，都在力圖吸引更多的用戶，進而擁有更多的話語權以及未來的商業(yè)利益。

　　如今，業(yè)內有人這樣認為：將來輕博客會與傳統(tǒng)博客整合，而微博則因為擁有獨特的傳播屬性，未來或許還能獨立存在。但是設想一下，一個網站，比如新浪或騰訊，如果能夠將這三種博客順暢地整合在一起，那么我們將能看到一種真正屬于中國的新博客形式。

　　輕博客能否超越傳統(tǒng)博客和微博，關鍵在于輕博客能否改變用戶以往的使用慣性，提供更好的使用便捷性和使用價值、以及延伸產生的商業(yè)價值。

　　使用慣性

　　高端人群已經習慣使用傳統(tǒng)博客來表達、傳播自己的思想觀念，擁有了眾多的粉絲、看客、志同道合者甚至是對手；而擁有更多大眾用戶的微博，使得每天關注各類小道消息、笑話、與熟悉或不熟悉的朋友問候和交流，成為人們的一種生活習慣。

　　輕博客現(xiàn)在就是要扭轉用戶的使用習慣，這難度有點大，教育用戶改變原有習慣去使用一個更好的產品的難度，一點也不亞于向大眾推廣一個新產品。在扭轉用戶習慣的層面上，現(xiàn)在還沒有看到輕博客網站有所動作，不過，還是很值得期待的。

　　便捷性

　　現(xiàn)在大家都有表達、展示自己，與人溝通交流的欲望，只是或多或少、感興趣的話題不同而已。這時，使用便利性就成為了一個重要因素。輕博客要努力使自己的優(yōu)勢更好地展現(xiàn)出來，現(xiàn)在國內的輕博客網站，在界面友好、易用方面還有許多工作要做，要不斷完善，這也正是諸多輕博客網站在未來發(fā)展道路上決出優(yōu)劣高下的分水嶺。

　　用戶使用價值

　　在用戶價值層面，傳統(tǒng)博客和微博都給了用戶極大的價值，對社會的交流與發(fā)展做出了很多貢獻，同時在商業(yè)價值層面也有許多探索和應用。雖然受到內容水化、過度商業(yè)信息騷擾的批評，但在當今環(huán)境下，無論是個人還是商業(yè)機構，傳統(tǒng)博客和微博仍然是展示表達、獲得信息、溝通交流的最便捷渠道。

　　對使用價值的細分，可以有許多點，以下列出幾個：

　　1．展示：傳統(tǒng)博客對于用戶的展現(xiàn)，相對來說比較呆板教條，用戶使用時有諸多限制。而個人、機構都是一個復雜的多面體，需要更多的展示形式。而在另一個極端，微博對字數(shù)的嚴格限制，使得用戶無法進行深度的說明和闡釋。輕博客在產品構架上可以解決這一問題，但在實踐當中是否能很好地滿足用戶需求，需要時間的證明。

　　2．內容：優(yōu)質內容、興趣的分類展示和追尋。如果不能將一些意見領袖引入到輕博客上來，優(yōu)質的內容便難以產生，自然也就難以得到更多大眾用戶的認可。輕博客一個非常突出的特征就是對用戶發(fā)表、感興趣的內容，用標簽的方式進行分類、查詢。這種基于用戶自主的興趣圖譜，對于用戶個人和機構都極具價值。如果哪個輕博客能把這個功能做好，就會脫穎而出。當然，這也會迅速引起跟蹤模仿，這同樣也是競爭的一部分。

　　3．盈利模式：現(xiàn)在談論輕博客的盈利模式，實在有點太早。但能夠看清楚的是，三種博客的媒體特質各有不同，與商業(yè)的連接也會呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。在這方面，輕博客還沒有開始嘗試，如果您是個服務于某個商業(yè)機構，不妨現(xiàn)在就開設一個輕博客主頁，在使用中體驗、比較一下。

　　二、輕博客vs社交網站vs傳統(tǒng)新聞網站

　　輕博客在博客市場中的作戰(zhàn)，只是形式之爭。而與其他類型網站的競爭，尤其是社交、新聞類網站，則是用戶注意力之爭，因此將尤為激烈。

　　傳統(tǒng)新聞網站日漸式微的趨勢已經成為了一個事實，用戶的關注被社交網站所吸引，于是有了如日中天的Facebook和人人網。但我們也發(fā)現(xiàn)，社交好友貢獻以及分享的內容，還不足以滿足用戶對信息的深度、持續(xù)渴求，這就給了輕博客機會。

　　眼球之爭

　　相信隨著輕博客發(fā)展的日漸火熱，各式市場營銷活動和噱頭將沖到我們面前，爭奪我們的注意力，誘惑我們注冊、登錄、發(fā)圖、發(fā)文。微博之營銷遍布街頭巷尾、地鐵巴士，輕博客應該會更加激烈，期待各個輕博客網站，能設計出些新奇的活動和方式，如今這世事，娛樂好玩才是王道。

　　編輯、設計之爭

　　內容和展現(xiàn)形式給用戶留下的第一印象，決定了用戶是否會繼續(xù)留在網站上。從現(xiàn)在的技術角度看，單純的人工或機器方式都無法得到最優(yōu)內容，于是“人工+機器”的解決方式成為了必然選擇。

　　內容篩選排序的工作，軟件工程師設計程序就可以完成。但專業(yè)編輯的人工內容選擇，就依賴于優(yōu)秀的編輯了。如果我們擴寬視野就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在最優(yōu)秀的編輯人才依然是在平面媒體行業(yè)里，其次是在門戶和專業(yè)網站，如果輕博客網站能從上述機構中吸收到優(yōu)秀的人才，才能真正解決這個問題。類似問題也出現(xiàn)在美術設計層面，專業(yè)優(yōu)秀的設計師，現(xiàn)在對于微博客的設計還不是很感興趣。

　　歸屬感，黏性之爭

　　新聞網站和傳統(tǒng)博客網站往往帶有編輯的意識、喜好和傾向，社交網站的內容過于隨意，面對這樣一個多元文化社會，如何讓擁有不同觀點、喜好的用戶，迅速找到自己的興趣群體，是輕博客網站必須面對的問題。而這就需要社會學、心理學知識的參與，那些有過成功經驗的運營者將會成為關鍵人物。

　　內容真實與虛假之爭

　　這是個可以上升到哲學層面的探討話題，各家輕博客在實際運營當中或兼而有之，或劍走偏鋒，都有現(xiàn)實的需要、商業(yè)運作以及內心道德層面的面對。面對這個問題，每個人、甚至同一個人在不同論題上，都會有不同的看法和需要，這是個容易引起爭議的話題，見仁見智吧。

　　三、純輕博客VS門戶輕博客

　　純輕博客與門戶輕博客所代表的是資本之爭、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新之爭，這其中的糾結，外人或許難以真正體會。

　　創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新

　　純輕博客往往是創(chuàng)業(yè)團隊的傾心之作，蘊含著創(chuàng)業(yè)團隊的激情與執(zhí)著。輕博客鼻祖Tmbler的高歌猛進，給中國的輕博客創(chuàng)業(yè)者們輸送了強力支撐。

　　雖然Tumblr是很好的范例，但是熟悉中國互聯(lián)網和商業(yè)環(huán)境的人都知道，完全照搬只有死路一條，在基本原型的基礎上，必須添加適合中國用戶的功能和特征。誰能研究出這樣的創(chuàng)新并執(zhí)行到位，誰就最終贏得了用戶。

　　上市是把雙刃劍

　　大家普遍認為，門戶網站的輕博客會比較容易發(fā)展起來，但實際上也有許多不利因素。對于許多門戶網站來說，因為他們大多都是上市公司，所以，即使他們看到了輕博客發(fā)展的巨大空間，但由于受上市業(yè)績的壓力，對于輕博客的資金、人員、內部資源的投入，往往受到諸多限制。因此，能不能跳好輕博客這支舞，就要看這些門戶網站的洞察力、決策力以及執(zhí)行力了，當然，還有創(chuàng)新能力。

　　資本的力量

　　資本在輕博客的諸場戰(zhàn)爭中，起著無可比擬的作用，就像電子商務中上億美金的燒錢比拼?，F(xiàn)在輕博客的進入門檻已經有點高了，因此不會出現(xiàn)團購那樣百家爭鳴的局面，競爭將聚焦在幾家獨具優(yōu)勢的輕博客網站之間，其后面支撐的是資本的力量，他們是在為明天下注。

      “21世紀什么最重要，人才！”葛優(yōu)的這句話，對于輕博客來說也同樣適用。在輕博客的背后隱藏的三大戰(zhàn)爭中，高水平的技術工程師、編輯、分析師、市場人員，都在每一個小的細分領域斗智斗勇。那些能夠創(chuàng)造性達成目標的人才、在競爭中拼殺勝出的人才，才是輕博客能否取得勝利的關鍵。