幾年來，越來越多的中小企業(yè)開始上網(wǎng)，他們大多數(shù)的選擇都是花錢，請專業(yè)的公司做網(wǎng)站，然后掛網(wǎng)上就完事。但做完后，就那么放著，基本沒起到啥作用。如此網(wǎng)站，可以說，數(shù)量不計其數(shù)。這是為什么呢？因為主要存在三個不合理：

1．規(guī)劃不合理

網(wǎng)站建設(shè)之初，就屬于跟風。沒有想明白網(wǎng)站建設(shè)的目標是什么？沒有想好網(wǎng)站的目標用戶是誰？網(wǎng)站建設(shè)之后怎樣吸引目標用戶第一次訪問？

在這里同大家簡單分享不同類型網(wǎng)站的運營目標：

社區(qū)型網(wǎng)站主要運營目標為吸引用戶注冊并在網(wǎng)站上持續(xù)活躍；

電子商務(wù)網(wǎng)站主要運營目標為吸引用戶訪問并產(chǎn)生初次購買和持續(xù)購買行為；

內(nèi)容型網(wǎng)站主要運營目標為吸引用戶初次訪問并被站內(nèi)精彩內(nèi)容吸引，分享并傳播網(wǎng)站內(nèi)容和持續(xù)訪問；

目標先行，規(guī)劃隨后。“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢！”

你的企業(yè)網(wǎng)站運營目標是什么？請先追問清楚，然后再大刀闊斧吧。

2．推廣不合理

大部分企業(yè)網(wǎng)站，幾乎不做什么推廣，或只是隨大流選擇了單一的百度競價推廣模式。但現(xiàn)在百度競價推廣已進入一個很成熟的年代，大家會面臨越來越激烈的競爭。

那我們應(yīng)該怎么辦？

首先給大家分享兩個觀點：

(1) 網(wǎng)站推廣是一個綜合的服務(wù)與不斷進行的工作。

(2) 未來即將進入一個立體式營銷時代，單一營銷手段制勝概率越來越小。

如何做好推廣？網(wǎng)絡(luò)推廣和傳統(tǒng)推廣盡管有很大差異性，但大道相通，殊途同歸。能做好傳統(tǒng)營銷的你，就一定要相信自己能做好網(wǎng)絡(luò)營銷，憑借多年的經(jīng)驗，總結(jié)為以下幾個步驟：

(1) 先了解下，你的同行或競爭對手怎么弄的？

(2) 想明白，你的目標用戶在哪里？

(3) 去他們所在的地方，看看他們都在干什么？然后想足夠多的辦法出現(xiàn)在目標用戶面前。

以搜索引擎優(yōu)化SEO來舉例，你首先了解你的同行他們排了哪些關(guān)鍵詞在首頁，然后驗證這些詞是否被搜索引擎搜索得足夠多，然后再想辦法讓自己也在目標用戶搜索這些關(guān)鍵詞的時候出現(xiàn)在他們面前。經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多客戶要么不給自己的網(wǎng)站設(shè)置關(guān)鍵詞，要么設(shè)置的關(guān)鍵詞都是老板自己猜測用戶會搜但用戶根本不會搜的，要么設(shè)置的關(guān)鍵詞并非目標用戶會搜索的。

3．管理不合理

大多企業(yè)網(wǎng)站幾乎無管理，在眾多的企業(yè)網(wǎng)站之中，長時間不更新的占很大比例。

我們了解到的原因大致分為以下幾類：

(1) 企業(yè)沒有從網(wǎng)站中獲利，而管理需要成本，所以就干脆不管；

(2) 企業(yè)沒有這方面的人才，有心無力；

(3) 企業(yè)有重新規(guī)劃網(wǎng)站的計劃，但因為有更緊急的事，所以這塊工作一拖再拖。

很多傳統(tǒng)企業(yè)老板問到我們這個環(huán)節(jié)的解決辦法，我們的回答很簡單：

你是否相信網(wǎng)絡(luò)營銷能給你的企業(yè)帶來價值？

如果答案是“信”，那就全力以赴來做。有了老板的重視，網(wǎng)站管理問題自然迎刃而解。

想讓你企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)揮大作用嗎？說難不難，合理的規(guī)劃，立體式的推廣和有組織有計劃的管理，做好以上三點即可。