有人說(shuō)當(dāng)前是品牌危機(jī)的高發(fā)期，其實(shí)這和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的浮躁有很大的關(guān)系。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)什么環(huán)境呢？

很多國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)以后發(fā)現(xiàn)中國(guó)人更重視產(chǎn)品需求，品牌需求部分不是特別重視。因?yàn)?，產(chǎn)品可以假冒偽劣，每個(gè)人都可以穿名牌，民工、老板都可以穿名牌，所有的品牌在中國(guó)都貶值。這說(shuō)明，中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境從社會(huì)整體認(rèn)識(shí)上還沒(méi)有達(dá)到一個(gè)高度。

現(xiàn)在，我們把產(chǎn)品在市場(chǎng)上做的已經(jīng)沒(méi)有品牌情感欲望了，只是變成一種簡(jiǎn)單的利益需求形式，就是說(shuō)品牌的價(jià)值在中國(guó)市場(chǎng)上被無(wú)形貶值了。消費(fèi)者只注重產(chǎn)品的需求利益，忘記了自己對(duì)品牌的情感利益也同樣有需求。

比如一個(gè)住高檔別墅的人，家里放一個(gè)國(guó)產(chǎn)的彩電，可能會(huì)怕鄰居串門(mén)笑話(huà)他：怎么買(mǎi)一個(gè)國(guó)產(chǎn)的？所以，他的消費(fèi)心理就會(huì)使他買(mǎi)一個(gè)進(jìn)口的，讓別人感覺(jué)這符合他的身份。其實(shí)，這是在他的情感上產(chǎn)生的變化，而不是需求方式的變化。

要知道，很多國(guó)外的產(chǎn)品現(xiàn)在也是在國(guó)內(nèi)加工的。國(guó)內(nèi)也有一些品牌產(chǎn)品和國(guó)外的品牌是一個(gè)款式，甚至是同樣的產(chǎn)品，只是品牌的符號(hào)不同而已。但是，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品就賣(mài)不到國(guó)外品牌的那個(gè)價(jià)格。基于這些原因，造成國(guó)內(nèi)企業(yè)在做品牌時(shí)，不是把情感價(jià)值做出來(lái)，而是想通過(guò)做品牌把價(jià)格提升起來(lái)。

實(shí)際上，整個(gè)社會(huì)對(duì)品牌的情感認(rèn)同已經(jīng)被破壞了，這種危害也不是一兩年能拯救過(guò)來(lái)的，而且從趨勢(shì)上看大家還在繼續(xù)破壞。

這是我們感到非常痛心的地方。

我們不能忽視基礎(chǔ)去建高樓，殺雞取卵式的品牌塑造方式等于自殺。

我可以再舉個(gè)例子：如果一個(gè)人在談戀愛(ài)，而對(duì)方對(duì)他沒(méi)有累積起感情來(lái)，那么他就不可能被對(duì)方接受。現(xiàn)在，我們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)就存在著這樣的誤區(qū)，以至于很多人認(rèn)為沒(méi)有情感的品牌也能做起來(lái)。細(xì)想一下，這又怎能成為現(xiàn)實(shí)呢？