近日，多家家電上市公司預(yù)告2011年盈利大幅下滑，同時(shí)對(duì)2012年家電市場(chǎng)也都較為悲觀。在經(jīng)歷兩年的高增長(zhǎng)之后，中國(guó)家電消費(fèi)開始步入景氣下行的周期。

　　“家電下鄉(xiāng)”刺激了農(nóng)村新增需求，“以舊換新”刺激了更新?lián)Q代需求，商品房旺銷帶動(dòng)城鎮(zhèn)新增需求，這些曾經(jīng)支持行業(yè)高增長(zhǎng)的因素已逐漸褪去，刺激政策所帶來(lái)的透支效應(yīng)越發(fā)明顯。2012年，家電業(yè)在大轉(zhuǎn)折之后能否迎來(lái)大變革？

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永稱，2011年家電業(yè)增速放緩有幾個(gè)主要原因：首先從宏觀層面上講，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支；房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷打壓了家電的消費(fèi)需求，另外人民幣升值、歐美日經(jīng)濟(jì)不振影響了出口。其次從微觀上看，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，利潤(rùn)不斷攤薄，流通、用工成本不斷提高，這些因素共同造成了家電市場(chǎng)的增速放緩、企業(yè)利潤(rùn)下降。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，刺激性消費(fèi)政策帶來(lái)的透支效應(yīng)已經(jīng)凸顯，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)甚至已經(jīng)開始裁員做好“過(guò)冬”準(zhǔn)備，2012年家電市場(chǎng)難言樂觀。

　　1月份，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000重點(diǎn)零售企業(yè)中，家用電器銷售額同比下降10.0%。家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用也在消退。1月，全國(guó)(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)預(yù)測(cè)，2012年前期，因家電行業(yè)的國(guó)家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來(lái)的政策性市場(chǎng)透支現(xiàn)象將凸顯，市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。但2012年后期，一方面后續(xù)政策將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)，另一方面保障房的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將體現(xiàn)出來(lái)，受此影響，家電市場(chǎng)將加速發(fā)展。因此全年家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　創(chuàng)維、海信、TCL等家電制造企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)和能效補(bǔ)貼等惠民政策對(duì)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用明顯，現(xiàn)在面臨政策的真空期，新的刺激消費(fèi)政策尚未出臺(tái)，對(duì)銷售有一定影響，但企業(yè)都在通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)化渠道等方式提升內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。