全國
手機(jī)版|
關(guān)注公眾號(hào)|
下載手機(jī)APP 三、“觸電”拼的是營銷創(chuàng)意
毋庸置疑，電商企業(yè)爭相“觸電”當(dāng)然是為了營銷自己，不論是植入廣告、延伸電影效果的廣告語及代言，還是參與演出，都是圍繞營銷的核心。但是，營銷一定要有創(chuàng)意，要能夠充分電影中各種素材，利用新媒體，激發(fā)網(wǎng)民的熱情。
1、廣告片預(yù)熱互動(dòng)很重要：觀察《男人幫》及《我愿意》等影視劇的上映過程，我們發(fā)現(xiàn)其在優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站上分別發(fā)布過好幾個(gè)片花或預(yù)告片，同時(shí)利用微博等平臺(tái)進(jìn)行分享及討論。從目前的各類新媒體平臺(tái)看，微博的討論最熱鬧，也會(huì)為電影聚集相當(dāng)大的人氣。
2、借電影中人物策劃活動(dòng)：觀察上述各電商網(wǎng)站伴隨電影所策劃的活動(dòng)即可發(fā)現(xiàn)上這占。例如，《我愿意》上映前后，組織方圍繞“1號(hào)男人”主題概念，從高管征婚、用戶勁爆收到1號(hào)店高管送玫瑰、1號(hào)店曝光送玫瑰視頻到堪比KFC快遞小哥分階段進(jìn)行推廣，這些活動(dòng)效果相當(dāng)明顯。
3、老板的參與常常有奇效：企業(yè)老板出演角色通常會(huì)引發(fā)更多的關(guān)注及話題。例如有網(wǎng)民就寫到：“1號(hào)店兩位老板電影《我愿意》里切磋演技，BOSS組合非常“養(yǎng)眼”！據(jù)1號(hào)店員工爆料，平時(shí)兩位老板也是異常默契，同上班下班，同辦公吃飯，合作親密無間！”京東與淘寶的老板沒上場，1號(hào)店的老板卻上場了，這就更顯得與眾不同。
四、娛樂營銷背后的風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)然，娛樂營銷需謹(jǐn)慎，光看著別人成功，就想下水試試，其中的風(fēng)險(xiǎn)也不得不防：
1、植入不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)：太赤裸裸的植入企業(yè)品牌，會(huì)被網(wǎng)民所詬病，最終落得財(cái)大氣粗的形象，例如：百度、某知名白酒等因曾經(jīng)植入春晚時(shí)方式過于生澀，至今仍被人議論紛紛。
2、老板上鏡的風(fēng)險(xiǎn)：老板上鏡也要拼演技，沒有演技拼情操，光花銀子買個(gè)出鏡的機(jī)會(huì)，萬萬不可取，玩票另當(dāng)別論。反正，不是每個(gè)老板都適合上鏡，且容易被人說成“故意做秀”。
3、電影票房的風(fēng)險(xiǎn)：影片植入同樣有風(fēng)險(xiǎn)，拍出來不能放的或者沒幾天就下線的影片處處皆是，檔期、內(nèi)容、明星及導(dǎo)演班底都很重要，別以為光是文藝片會(huì)遭遇慘淡票房，商業(yè)片也有既不叫好也不叫座的，選片需謹(jǐn)慎，這點(diǎn)企業(yè)要多思量，不要被忽悠了。
